为进一步提高我市旅游商品从业人员的专业素质，提高我市旅游商品文化创意水平，逐步构建我市大旅游购物格局，切实发挥旅游商品在推动旅游业供给侧结构性改革、新旧动能转换方面的重要作用，4月25日，滨州市旅游商品工作培训班在博兴开班。市旅发委党组成员、副主任术国强主持，各县区旅游局负责人，旅游商品企业负责人代表参加培训。

吴凯做了题为《发展旅游商品、促进旅游购物》的培训，就旅游商品开发与购物管理进行深入浅出的解析，对旅游商品开发提出了独特见解。分享了旅游商品开发的八个要素：“品”（品牌）、“质”（质量和诚信）、“精”（精益求精）、“美”（商品美、包装美、环境美）、“实”（实用性）、“新”（新技术、新工艺、新设计）、“特”（地方特色）、“价”（性价比高）。针对滨州旅游商品的情况及未来发展的方向，提出了构建旅游商品“六个系统”的建议：滨州旅游商品要构建品类丰富、味道厚重、展示精美、内涵与形式统一和谐的文化内涵系统，要开发特色的商品系统，打造标志化的商品品牌系统，提升标准化的服务系统，创新体验性的消费系统，共创共享化的利益系统。

孙美华则讲解了“文创+”—多元文化背景下的文创产品开发探索，提出旅游文创产品是具有地方特色的，能代表地方文化的物件承载了满足旅游者购物需求和传播旅游目的地形象的双重价值。对于因为缺乏适宜现代市场审美需求的包装设计而限制影响力的优秀传统文化，应从包装到品牌进行影响力的全面提升；对于自身载体形式与现代生活不相适应，但是具备美学元素的传统文化，应该采取元素提炼与创意设计的方法，将其文化的核心精神以新的载体、新的形式予以传承，帮助其融入大众生活。

朮国强强调，旅游部门在旅游商品方面要发挥作用，主要要做到三点：一是给我们的商品插上旅游的翅膀。目前，旅游业与一、二、三产业融合发展，很多企业的商品没有作为旅游商品来卖，比如，通过乡村旅游发展，实施乡村旅游后备箱工程，让过去单纯的农产品成为我们的旅游商品，增加附加值。二是制造旅游商品的聚合效应，从各地的经验来看，旅游商品的发展，只靠旅游商品企业一家单打独斗是不行的。旅游商品销售需要场所，销售场所需要一种集合效应。在滨州大饭店、贵苑大酒店设置旅游商品展销区，这次举办的旅游商品展评会，就是让企业聚合发展，搭建销售展示的平台。三是给企业增加销售渠道。企业是讲究效益的，产品销售不出去，说什么也没用。在座的各位旅游企业来讲，能成立企业的，都是思想活跃、敢闯敢干的，大家都有自己的销售渠道。我们的目的，就是在大家原有平台基础上给旅游商品企业增加一个新的销售渠道。

培训结束后，组织部分参会人员考察博兴县重点旅游项目及旅游商品购物街区，先后到顾家老粗布市场、兴国寺景区、麻大湖旅游区项目及“淘宝村”湾头村进行观摩。