许多企业主、高管、营销人员，都错误的把品牌和广告混为一谈，甚至认为品牌策划和广告就是出一句广告语、写几段文案和设计几张海报。假如，品牌和广告策划要真这么简单，每年也不会有那么多企业，拿出几千万、几个亿，甚至几十个亿来为品牌做广告。由此可见，品牌和广告策划并非只是一句广告语的事。然而，品牌策划和广告策划，不是一码事。两者在专业、项目操作和要达成的目标上，有本质区别。下面我们来跟着品牌策划公司来一起了解一下吧。

　　品牌策划是一场差异化、立体化、持久化的认知竞争战!首先，品牌策划的目的是创建差异化，打造品类和品牌定位的与众不同，但不只是简单地创作一句朗朗上口的广告语 。

　　其次，品牌策划不是头痛医头，脚痛医脚，哪里出问题医哪里，而是立体化地构建品牌的万里长城。从寻找市场空位、目标人群定位、企业核心价值挖掘、顾客需求洞察，到制定品牌竞争战略、设置品牌架构、分切品牌品类、明确品牌定位、设定品牌核心价值、创作品牌超级口号，再到设计品牌形象。然后根据品牌定位研发新产品、规划产品线、设定市场价格、设置渠道策略、拍摄广告宣传片、制定推广计划等。

　　品牌策划是长期的系统工程， 这个工程体系囊括了广告和企业内外因素，需要长期精心建筑和维护;广告策划是短期的营销运动，将品牌价值和产品特点通过影视、活动、媒体、促销，在终端和互联网上展开传播。品牌策划有目标是创建差异化的品牌认知，包括定位差异化、卖点差异化、形象差异化、产品差异化、营销模式差异化等，经过长期的品牌运营，在消费者心智中形成一个清晰的认知。