广告公司首先面临的是数字技术这一要素，这一要素成为不少传媒广告公司转型的拦路虎。过去广告公司依靠的是艺术、才华、创意和经验，主要是一种定性的研究方法，加上小范围的市场调查类的定量研究。而在大数据时代，海量数据离不开定量分析和数理分析。比如，传统的定量研究是使用问卷调查、电话访谈、深入访谈等方式，范围较小，获取的信息数量也较少；而如今，我们可以通过追踪、记录、分析用户在网络上的行为，经过大数据的采集分析，可以详细知道用户的地址、流量来源、兴趣爱好甚至消费习惯，几乎可以准确到个体的所有层面。大数据引发了海量数据爆发，使得大数据成为一门技术，传媒广告公司需要借助数字技术手段来提升海量数据的覆盖能力和处理能力。再者，随着互联网使用率的提升，消费者的需求也越来越个性化，其偏好在不同地点、不同时刻和不同的人交流都会发生变化，如何利用大数据这一技术工具满足当时当下消费者的需求，成为传媒广告公司要去解决的一个问题。